WordPress SEO设置清单：新站上线前必做的事

WordPress SEO的很多问题，其实在网站上线那一刻就已经埋下了：搜索引擎被屏蔽、固定链接混乱、重复页面一堆。这份清单按“后台设置—插件—内容结构—技术检查—提交收录”的顺序，列出新站上线前必须逐项确认的事项。

一、后台基础设置

1. 检查“建议搜索引擎不索引本站点”：在“设置—阅读”中，开发阶段常会勾选这一项。上线前务必取消，否则网站会通过 robots 规则阻止搜索引擎收录，这是新站不收录最常见的原因之一。
2. 设置固定链接：在“设置—固定链接”中，不要使用默认的 ?p=123 形式。常用的是“文章名”结构（/%postname%/），或者按需加上分类目录。确定后尽量不要再改，改动会导致所有文章 URL 变化。
3. 中文 slug 处理：中文标题生成的 URL 会被编码成一长串字符，建议每篇文章手动填写简短的英文或拼音别名。
4. 统一网址版本：在“设置—常规”中确认 WordPress 地址和站点地址都是最终使用的版本（https、带或不带 www），并在服务器层面把其他版本 301 跳转过来。
5. 站点标题和副标题：填写准确的品牌名和简短说明，不要保留默认的“又一个 WordPress 站点”。

二、WordPress SEO 插件选择与配置

WordPress 最常用的 SEO 插件是 Rank Math 和 Yoast SEO，两者功能覆盖面相近，选一个即可，不要同时启用两个 SEO 插件，否则会重复输出标题、描述和结构化数据。

标题与描述的具体写法，可以参考SEO标题和描述怎么写。

三、主题与页面结构

• 每页只有一个 H1：检查主题模板，很多主题把网站 Logo 也写成 H1，导致每页出现两个 H1。
• 面包屑导航：开启插件或主题自带的面包屑功能，帮助用户和搜索引擎理解层级。
• 移动端适配：用手机实际访问，检查字体大小、按钮间距、弹窗是否遮挡内容。
• 分类规划：分类数量不要过多，每个分类对应一个明确的主题，一篇文章原则上只放在一个主分类下。
• 删除示例内容：删除默认的“世界，你好！”文章、示例页面和示例评论。

四、速度与安全

1. 启用缓存：使用页面缓存插件或服务器级缓存，有条件的配合 CDN。
2. 压缩图片：上传前压缩，或用插件自动转为 WebP 等更轻量的格式，并开启图片延迟加载。
3. 精简插件：停用并删除用不到的插件，每个插件都可能增加加载时间和安全风险。
4. 启用 HTTPS：安装 SSL 证书，确保全站资源都通过 https 加载，没有混合内容警告。
5. 基础安全加固：修改默认管理员用户名、使用强密码、限制登录尝试次数、保持核心程序和插件更新、定期备份。

WordPress 的速度和安全问题如果比较多，可以参考网站速度优化实操清单做进一步排查。

五、上线后立即做的事

完成以上设置后，WordPress SEO 的基础就搭好了。网站正式上线后，还要立即确认下面几件事：

1. 访问 /robots.txt，确认没有 Disallow: / 之类屏蔽全站的规则；
2. 访问站点地图地址，确认能正常打开，且只包含需要收录的页面；
3. 在百度搜索资源平台、Google Search Console、Bing Webmaster Tools 验证网站并提交 sitemap；
4. 随机打开几个页面，查看源代码，确认 title、description、canonical 输出正确且没有重复；
5. 检查 404 页面是否返回真正的 404 状态码，而不是 200；
6. 安装统计工具，记录上线初期的访问和搜索数据，方便后续对比。

常见问题

Rank Math 和 Yoast SEO 哪个更适合？

两者都能满足大多数网站的需求，区别主要在界面习惯和部分功能的免费范围。建议根据团队使用习惯选择一个并长期使用，频繁切换插件反而容易造成设置丢失。

WordPress 自带的 sitemap 够用吗？

对大多数小型网站来说够用。如果已经使用 SEO 插件，插件一般会接管或替换自带的 sitemap，只需要确认最终只有一套站点地图提交给搜索引擎即可。

上线后多久提交收录比较好？

确认内容基本完整、设置检查无误后就可以提交。不建议在只有几个空页面时提交，先把核心页面和一批有价值的内容准备好，给搜索引擎一个好的第一印象。

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