很多网站只盯着谷歌或百度，却忽略了必应。这件事的门槛并不高，在已经做好基础优化的前提下，花少量精力完成必应的设置和针对性调整，往往就能多获得一个稳定的流量来源。做好必应SEO，并不需要推翻已有的优化工作。本文讲清为什么值得做必应、如何在 Bing Webmaster Tools 中完成设置，以及必应在排名上更看重哪些方面。
为什么值得投入精力做必应
- 入口覆盖广：必应是 Windows 系统和 Edge 浏览器的默认搜索引擎，很多办公电脑上的搜索就直接走必应。对 B2B 外贸网站来说，在办公时间搜索的采购人员中，必应用户并不少见。
- 搜索结果被其他产品使用：必应的索引为一些第三方搜索服务和 AI 助手提供数据，例如微软的 Copilot。网站在必应中被良好收录，也有机会出现在这些产品的引用中。
- 国内可访问：必应在中国大陆有中文搜索服务，对于面向国内用户的网站，它也是百度之外一个可以争取的流量渠道。
- 竞争相对较小：专门针对必应做优化的网站较少，在一些细分关键词上，排名可能比在谷歌上更容易获得。
- 额外成本低：必应和谷歌在基础的技术与内容要求上大量重合，做好谷歌SEO的同时，再补上必应特有的几项设置即可。
Bing Webmaster Tools 设置步骤
- 注册并添加网站：使用微软账号登录 Bing Webmaster Tools。如果网站已经在 Google Search Console 中验证过，可以直接选择从 Search Console 导入，网站和站点地图会一并导入，省去重新验证的步骤。
- 手动验证（未使用 Search Console 时）：可选择上传 XML 验证文件、添加 meta 标签，或在 DNS 中添加 CNAME 记录。
- 提交站点地图：在 Sitemaps 中提交 XML 站点地图，之后关注已发现的网址数量和错误提示。
- 配置 IndexNow：必应支持 IndexNow 协议，网站内容新增、更新或删除时可以主动通知必应，详细做法见 IndexNow 是什么。
- 运行网站扫描：使用 Site Scan 功能对网站做一次抓取检测，查看缺失标题、重复描述、无法访问的页面等问题。
- 检查抓取设置：在抓取控制中可以根据服务器负载调整必应爬虫的抓取时段和频率。
必应和谷歌的侧重点差异
两个搜索引擎的基本原则相同，都强调有用的内容和良好的用户体验，但在一些细节上存在差异，可以有针对性地处理：
| 方面 | 必应 | 谷歌 |
|---|---|---|
| 页面关键词匹配 | 标题、标题标签中关键词的清晰匹配仍然比较重要 | 更依赖语义理解，对表达方式的变化更宽容 |
| JavaScript 渲染 | 能处理部分脚本，但重要内容建议直接输出在 HTML 中 | 渲染能力较强，但同样建议关键内容不依赖脚本 |
| 主动提交 | 支持 IndexNow，可主动推送网址 | 不支持 IndexNow，主要依靠抓取和站点地图 |
| 多媒体内容 | 对图片、视频等多媒体内容和相关属性比较重视 | 同样重视，但更依赖上下文理解 |
| 抓取控制 | 站长工具中可以按时段调整爬虫抓取频率 | 不提供按时段设置抓取频率的功能，主要自动调节 |
需要说明的是，必应和谷歌都不使用 meta keywords 作为排名依据，堆砌这个标签不会带来任何好处，把精力放在可见的标题和正文上更有意义。
必应SEO的站内优化重点
- 标题清晰包含核心词：在保证自然可读的前提下，让页面标题和 H1 中明确出现目标关键词，不要过度追求花哨的表达。
- 重要内容静态输出：产品名称、正文、参数等核心信息直接写在 HTML 中，减少只能通过脚本加载才显示的内容。
- 完善图片信息：为图片设置描述准确的 alt 文本和有意义的文件名，必应的图片搜索也是一个流量来源。
- 结构化数据：必应支持 Schema.org 结构化数据，产品、文章、常见问题等标注有助于它理解页面。相关做法可以参考 结构化数据（Schema）入门。
- 保持内容更新：配合 IndexNow，让必应及时了解内容变化。
- 页面加载与移动体验：确保页面在桌面和手机上都能快速、稳定地打开。
用数据衡量必应的投入回报
完成设置后，可以通过以下方式判断效果：
- 在 Bing Webmaster Tools 的搜索效果报告中查看点击、展示和关键词数据；
- 在网站统计工具里单独查看来自必应的自然流量及其转化情况；
- 对比必应和谷歌中同一页面的排名差异，找出必应表现明显较弱的页面，检查标题匹配、内容可抓取性等问题；
- 使用工具中的关键词研究功能，发现必应用户特有的搜索表达。
常见问题
做了谷歌SEO，还需要单独做必应SEO吗？
基础优化是共通的，不需要重新做一遍，但有几件必应特有的事值得单独完成：在 Bing Webmaster Tools 中添加网站、提交站点地图、配置 IndexNow，并定期查看必应的抓取和收录报告。这些工作量不大，却能明显改善必应对网站的了解程度。
中文网站有必要做必应吗？
有必要。必应中文搜索在国内可以访问，部分用户在电脑端会直接使用它。对于已经在做百度SEO的中文网站，把必应作为补充渠道，投入的额外成本很低。
为什么网站在必应中收录很少？
常见原因包括：网站没有在 Bing Webmaster Tools 中提交、站点地图有错误、服务器拦截了必应爬虫、重要内容依赖脚本加载，或者内容质量和重复度存在问题。可以先运行一次网站扫描，并查看抓取错误报告来定位原因。
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